Проекты

Краткое описание

Ключевая идея проекта состоит в том, что сегодня необходимо научить НКО Хабаровского края успешно продвигать свои медиаресурсы: сайт, соцсети. А также научить их работать со СМИ, настроить партнерские взаимоотношения между журналистами и НКО. Дело в том, что до сих пор взаимодействие НКО со своей аудиторией осуществляется через давно созданный сайт и нерегулярно обновляемые социальные сети, но в работе с целевой группой важна система. Тем более в данной эпидемиологической обстановке работа с благополучателями, донорами может выстраиваться только в дистанционном онлайн-формате. Поэтому важно дать сотрудникам НКО инструменты, позволяющие разработать стратегию продвижения, привлечения ресурсов, в том числе посредством использования возможностей СМИ. СМИ в этом процессе также должны осознавать свою роль, как все еще важный элемент формирования доверия своей аудитории. Мы хотим помочь НКО в медиапространстве создать настоящую картину их деятельности, которая несет важную функцию в обществе, дать им инструменты для медиапродвижения. В рамках реализации проекта пройдут мероприятия по обучению сотрудников НКО работы в медиапространстве, соцсетях. Мы создадим онлайн открытую рабочую тетрадь, с помощью которой участники проекта научатся писать пресс- и пост-релизы, создавать медиаплан, следить за статистикой, работать с журналистами и email-рассылками. Помимо работы с НКО, мы проведем творческий интенсив с журналистами и студентами направления «Журналистика», который предполагает теоретическую и практическую часть по работе в направлении социальной журналистики.

Цель

1. Повысить уровень профессиональности некоммерческих организаций Хабаровского края в сфере медиа через выстраивание стратегии медиапродвижения, взаимодействия с мотивированными на качественную социальную журналистику журналистами, студентами специальности «Журналистика» и фотографами.

Задачи

1. Повысить компетенции руководителей и сотрудников некоммерческих организаций в сфере продвижения и позиционирования себя в медиа пространстве
3. Наполнить информационное поле качественными позитивными журналистскими материалами о деятельности некоммерческих организаций Хабаровского края.
4. Повысить уровень грамотности молодых журналистов и фотографов по социальной тематике: вопросы этики, согласования, выстраивание истории, взаимодействие с НКО

Обоснование социальной значимости

Каждая некоммерческая организация получает ресурсы извне – в виде пожертвований, доноров, лояльной аудитории. Однако количество НКО, научившихся этот запрос оформлять, очень мало, особенно в Хабаровском крае. До сих пор взаимодействие осуществляется через давно созданный сайт и нерегулярно обновляемые социальные сети, но в работе с целевой группой важна система. Организаций, которые наладили стратегию продвижения, ведут социальные сети, организуют онлайн фандрайзинговые сборы, публично отчитываются и имеют уникальный фирменный стиль в Хабаровском крае не больше пяти. В то время как запрос на стабильную деятельность есть у каждой активной НКО, а это 2288 некоммерческих организаций края (по данным портала khabkrai.ru на 2021 год). Поэтому важно дать НКО инструменты, позволяющие разработать стратегию продвижения, привлечения ресурсов, в том числе посредством использования возможностей СМИ. СМИ в этом процессе также должны осознавать свою роль, как все еще важный элемент формирования доверия. И здесь необходимо объяснять обоюдную заинтересованность во взаимодействии. Редкая некоммерческая организация «красиво» представлена в информационном пространстве, по данным исследования портала medianko.ru, только 22% НКО, ориентированных на широкую аудиторию, разрабатывают ежегодный план позиционирования, всего 17% общественных и благотворительных организаций готовят пресс-релизы своих мероприятий и отправляют их в СМИ. Небольшие бюджеты, отсутствие специалистов, разбирающихся в вопросах продвижения, слабая осведомленность об инструментах позиционирования в медиапространстве не позволяют НКО системно работать над продвижением их деятельности, которая несет важную функцию в обществе. С другой стороны, в журналистской среде (как опытных сотрудников медиа, так и молодых журналистов) сложился дефицит как позитивной, так и не окрашенной политически информации, кладезем которой являются НКО края. Журналисты готовы выстраивать коммуникацию с НКО: создавать материалы, просить совета НКО в освещении сложных темах, студенты-журналисты также заинтересованы в обучении по работе с НКО и социальными темами. По нашему опыту информационной рассылки редакторам СМИ края, 7 из 10 тем освещаются в СМИ края.

Некоммерческим организациям сложно найти ресурсы, привлечь целевую аудиторию к своей деятельности и доступно рассказать обществу о своей работе ввиду отсутствия необходимых бюджетов, знаний и навыков в вопросах медиапродвижения, квалифицированных сотрудников, умеющих выстраивать комм

География проекта

Хабаровский край, Хабаровск, Хабаровский муниципальный район, Район им. Лазо, Амурский район, Аяно-майский район, Бикинский район, Ванинский район, Верхнебуреинский район, Вяземский район, Комсомольский район, Нанайский район, Николаевский район, Охотский район, район им. Полины Осипенко, Советско-Гаванский район, Тугуро-Чумиканский район, Нанайский район, Ульчский район, Солнечный район.

Целевые группы

1. Женщины
2. Люди с ограниченными возможностями здоровья
3. Лица с тяжелыми заболеваниями
4. Молодежь и студенты
5. Ветераны
6. Пенсионеры
7. Алко- и наркозависимые, а также лица, страдающие от иных видов тяжелых зависимостей
8. Многодетные семьи
9. Лица, участвующие в профилактике и решении проблем окружающей среды
10. Лица, попавшие в трудную жизненную ситуацию
11. Онкобольные