Проекты

Краткое описание

Ключевая идея проекта состоит в том, что сегодня необходимо научить НКО Хабаровского края успешно продвигать свои медиаресурсы: сайт, соцсети. А также научить их работать со СМИ, настроить партнерские взаимоотношения между журналистами и НКО.
Дело в том, что до сих пор взаимодействие НКО со своей аудиторией осуществляется через давно созданный сайт и нерегулярно обновляемые социальные сети, но в работе с целевой группой важна система. Тем более в данной эпидемиологической обстановке работа с благополучателями, донорами выстраивается может только в дистанционном онлайн формате.
Поэтому важно дать сотрудникам НКО инструменты, позволяющие разработать стратегию продвижения, привлечения ресурсов, в том числе посредством использования возможностей СМИ. СМИ в этом процессе также должны осознавать свою роль, как все еще важный элемент формирования доверия своей аудитории.
Мы хотим помочь НКО в медиа пространстве создать настоящую картинку их деятельности, которая несет важную функцию в обществе, дать им инструменты для медиапродвижения.
В рамках реализации проекта пройдут мероприятия по обучению сотрудников НКО работы в медиапространстве, соцсетях. Мы создадим открытую онлайн рабочую тетрадь, с помощью которой участники проекта научаться писать пресс- и пострелизы, создавать медиаплан, следить за статистикой, работать с журналистами и email-рассылками. Помимо работы с НКО, мы проведем творческий интенсив с журналистами и студентами направления "журналистика" , который предполагает теоретическую и практическую часть по работе в направлении социальной журналистики.
Фестиваль социальной фотографии "ВСПЫШКА" поможет нам выстроить партнерство между журналистами и НКО и рассказать жителям края о том, кто работает в НКО и чем они занимаются.

Цель

1. Повысить уровень профессиональности некоммерческих организаций Хабаровского края в сфере медиа через выстраивание стратегии медиапродвижения, взаимодействия с мотивированными на качественную социальную журналистику журналистами, студентами специальности «Журналистика» и фотографами.

Задачи

1. Повысить компетенции руководителей некоммерческих организаций в сфере продвижения и позиционирования себя в медиа пространстве
3. Повысить уровень грамотности молодых журналистов и фотографов по социальной тематике: вопросы этики, согласования, выстраивание истории, взаимодействие с НКО
5. Наполнить информационное поле качественными позитивными журналистскими материалами о деятельности некоммерческих организаций Хабаровского края.

Обоснование социальной значимости

Каждая некоммерческая организация получает ресурсы извне – в виде пожертвований, доноров, лояльной аудитории. Однако количество НКО, научившихся этот запрос оформлять, очень мало, особенно в Хабаровском крае. До сих пор взаимодействие осуществляется через давно созданный сайт и нерегулярно обновляемые социальные сети, но в работе с целевой группой важна система. Организаций, которые наладили стратегию продвижения, ведут социальные сети, организуют онлайн фандрайзинговые сборы, публично отчитываются и имеют уникальный фирменный стиль в Хабаровском крае не больше пяти. В то время как запрос на стабильную деятельность есть у каждой активной НКО, а это более 1500 некоммерческих организаций края. Поэтому важно дать НКО инструменты, позволяющие разработать стратегию продвижения, привлечения ресурсов, в том числе посредством использования возможностей СМИ. СМИ в этом процессе также должны осознавать свою роль, как все еще важный элемент формирования доверия. И здесь необходимо объяснять обоюдную заинтересованность во взаимодействии.
Редкая организация «красиво» представлена в информационном пространстве.
Небольшие бюджеты, отсутствие специалистов, разбирающихся в вопросах продвижения, слабая осведомленность об инструментах позиционирования в медиа пространстве не позволяют НКО создать настоящую картинку их деятельности, которая несет важную функцию в обществе.
С другой стороны, есть журналистское сообщество (как профессиональных сотрудников медиа, так и молодых журналистов), для которых НКО по нашему опыту – это кладезь интересных тем, событий и историй. Журналисты готовы выстраивать коммуникацию с НКО: создавать материалы, просить совета НКО в освещении сложных темах, студенты-журналисты также заинтересованы в обучении по работе с НКО и социальными темами.
Некоммерческим организациям сложно найти ресурсы, привлечь целевую аудиторию к своей деятельности и доступно рассказать обществу о своей работе ввиду отсутствия необходимых бюджетов, знаний и навыков в вопросах медиапродвижения, квалифицированных сотрудников, умеющих выстраивать коммуникационную стратегию организации.

География проекта

Хабаровский ркай

Целевые группы

1. Молодежь и студенты
2. Ветераны
3. Пенсионеры
4. Алко- и наркозависимые, а также лица, страдающие от иных видов тяжелых зависимостей
5. Многодетные семьи
6. Лица, участвующие в профилактике и решении проблем окружающей среды
7. Лица, попавшие в трудную жизненную ситуацию
8. Онкобольные
9. Женщины
10. Лица с тяжелыми заболеваниями
11. Люди с ограниченными возможностями здоровья