Проекты

Краткое описание

«Кабарга-мерч» - проект, в основе которого лежит идея «локального патриотизма». Для жителей и гостей Хабаровского края будет разработана линейка современной сувенирной продукции с изображением символов Хабаровского края. То, что можно носить, дарить, чем гордиться и чем делиться. К выбору символов и распространению идеи проекта будут привлечены жители нашего региона и (целенаправленно) – местные лидеры мнений. Автор будущей коллекции художница Яна Джан-Ша уже имеет ряд наработок по этой теме. Но подбор носителей, тестирование методов нанесения, создание пробных партий и (или) экземпляров требует серьёзных ресурсов, а значит, финансовой поддержки на начальном этапе. Все созданные экземпляры пробной коллекции будут распространены среди участников краевых и городских событий в качестве призов и подарков. Дальнейшее распространение проект получит за счёт производства и коммерческой реализации следующих партий.

Цель

1. Воспитание патриотического отношения к Хабаровскому краю через идентификацию его жителей со своим регионом

Задачи

1. Вызывать живой интерес жителей края к символам своего региона, его истории и современности;
2. Разработать линейку сувенирной продукции с символами Хабаровского края;
3. Распространить идею «локального патриотизма» с помощью молодых лидеров Хабаровска, как первых получателей сувенирной продукции.

Обоснование социальной значимости

Яна Джан-Ша, хабаровская художница (входит в список «100 креативных лидеров Тихоокеанской России»), изучая тему визуальной идентификации, заметила связь между айдентикой регионов и лояльностью жителей к этим местам. Чем больше актуальных и глубоких графических маркеров, тем сильнее идентификация с местом. Образ региона складывается из его визуального облика в первую очередь.
Художница провела своё исследование, обратившись к молодой аудитории, жителям Хабаровска (см. Презентация). И пришла к выводу, что местные визуальные символы, в частности, сувенирная продукция, в восприятии молодежи сегодня выглядят устаревшими, шаблонными.
На данный момент местную сувенирную продукцию можно условно разделить на три группы:
• Шаблонные декоративные предметы с изображением храмов, тигров, медведей;
• Авторские поделки из глины, украшения ручной работы;
• Изделия коренных народов ДВ;
Ассортимент не меняется годами, спрос потребителей не удовлетворён. Один из важнейших и распространённых способов формирования локальной идентичности у жителей нашего региона, особенно молодых и требовательных, не используется в полной мере.
При этом важно учитывать, что «локальная идентичность жителей того или иного региона прежде всего проявляется в повседневном взаимодействии с местным сообществом, его социально-политическими институтами, влияет на уровень общественно-политического участия, наличие конструктивных гражданских практик» («Локальная идентичность молодежи: основные компоненты и место в системе социальных идентичностей», «Вестник РУДН» № 1, 2021).
В современном мире сувенирная продукция окружает нас повсюду: она приобретается в память о поездке, о мероприятии, ее дарят в качестве подарка, используют в форме рекламного носителя бренда и так далее. «Сувениры являются альтернативой существующим гаджетам, формой трансляции культурных норм и стереотипов. Фактически сувенир становится частью среды, где обитает человек, в том числе превращаясь в своеобразный накопитель индивидуальной памяти ее обладателя, который сопровождает человека «по жизни» в форме, доступной всему комплексу чувственных ощущений» («Сувенир как феномен культуры», исследование И. Акинфеева, О. Железняк, ИНИТУ).
Вот почему проект «Кабарга-мерч» не только решает проблему спроса жителей Хабаровского края на местную сувенирную продукцию, но, прежде всего, пробуждает любовь к своему городу, краю, к Дальнему Востоку в целом. Вызывает чувство сопричастности, ответственности и любви к малой родине.

География проекта

Хабаровск, Комсомольск, Ванино, вся территория Хабаровского края через продвижение через сеть интернет

Целевые группы

1. Молодые жители Хабаровского края (16-30 лет)
2. Жители Хабаровкого края 30 +